Nazwa firmy czy jej logotyp, a nawet używana kolorystyka to kluczowe elementy budujące wizerunek firmy. Ich zmiana (rebranding) oznajmia z jednej strony zmiany zachodzące w firmie, z drugiej zaś otwarcie na nowe wyzwania.

W ostatnich latach bardzo dużo polskich firm, także tych największych, zdecydowało się na rebranding. Z jednej strony wynika to z faktu posiadania starych, nierzadko przypadkowych logotypów, innym razem działań takich wymaga rynek. W 2000 roku odcięcie od przeszłości symbolizował rebranding połączonych CPN i Petrochemii Płock, w wyniku którego powstała marka Orlen.

Z innych zmian: Orange zastąpiło Ideę, a T-Mobile Erę.

Wielkopolski Bank Spółdzielczy od 2008 roku występuję pod nazwą handlową neoBANK z nowoczesnym logotypem, zupełnie niepodobnym do bankowości spółdzielczej.

Niektórzy jednak zmian się boją, niektórzy ich nie lubią, jeszcze inni zaś nie potrafią dokonanej zmiany wykorzystać.